Продвижение в Яндексе: что делать, когда базовая оптимизация проведена

0 5

В этой статье команда  SEO-специалистов  1PS.RU подробно разбирает этапы работ, которые необходимы для продвижения в Яндексе, после настройки базовой оптимизации.

Кратко о том, что подразумевается под базовой оптимизацией.

Базовая оптимизация сайта – это комплекс мероприятий, направленный на первичную настройку сайта, которая позволяет устранить явные ошибки в работе ресурса и улучшить видимость сайта в поисковых системах.

Перечень работ проводимых при базовой оптимизации сайта:

  • Общий аудит сайта (SEO, юзабилити, тексты)
  • Анализ конкурентной среды (основные конкуренты, их преимущества и недостатки)
  • Составление семантического ядра (подбор ключевых слов, по которым будет продвигаться сайт)
  • Кластеризация ключевых слов и составление карты релевантности (какие страницы по каким запросам продвигать)
  • Оптимизация основных тегов: title и description, оптимизация заголовка H1
  • Написание оптимизированных текстов
  • Установка систем аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics
  • Размещение информации на Яндекс.Картах и Google Maps
  • Размещение информации на популярных площадках (Яндекс, Google, Bing, Топ-100 Рамблер и другие популярные)
  • Размещение информации в крупных справочниках организаций (по типу 2GIS и другие)
  • Добавление на сайт страницы, которая будет выдаваться при 404-й ошибке
  •             Техническая оптимизация:

  • Настройка Яндекс Вебмастер, Вебмастер Google
  • Настройка файла robots.txt
  • Семантическая разметка контактов и карточек товаров на основе schema.org
  • Создание XML-карты сайта
  • Поиск и удаление битых ссылок
  • Устранение дублей сайта (настройка 301-редиректа)
  • Устранение дублированного контента
  • Улучшение скорости загрузки сайта
  • Адаптация под мобильную версию
  • После проведения базовой оптимизации рекомендуется приступить к следующим задачам, влияющим на продвижение в поисковой системе Яндекс. Остановимся подробней на каждой из них.

    Структура сайта

     Если ваша структура сайта сильно отличается от конкурентов (лидеров ниши), вам необходимо внести корректировки в свой проект.

    Правильная структура: 

  • Повышает юзабилити: простая и удобная навигация влияет на позиции сайта в поисковых системах.
  • Обеспечивает корректность сканирования страниц поисковыми роботами.
  • Влияет на вовлеченность пользователей.
  • Позволяет представить весь ассортимент в удобном виде.
  • Этапы разработки структуры сайта с учетом SEO:

  • Оценка и анализ структуры конкурентов. Ориентируйтесь в первую очередь на конкурентов, которые находятся в топе органической выдачи по главным ключевым запросам, так вы учтете все НЧ запросы, о которых, возможно, вы не знали.
  • Обращайте внимание на сайты конкурентов с наиболее полной структурой, дополняйте ее за счет других сайтов. 
  • Ориентируйтесь также на те услуги или товары, которые вы предлагаете. 
  • Расширяйте семантическое ядро.
    Структура позволяет расширить семантическое ядро для того, чтобы максимально охватить семантику сайта в поисковой выдаче.
  • Рекомендуем проработать низкочастотные ключевые запросы.
    НЧ запросы описывают конкретную потребность, тем самым привлекают целевой трафик, высокую вероятность конверсионных действий, обеспечивают продвижение в том числе и по ВЧ ключевым запросам.
  • Для интернет-магазинов необходимо проработать НЧ запросы, с помощью создания посадочных страниц SEO-фильтра.
  • Для сайтов с услугами необходимо проработать в том числе и информационные запросы.
  • Для наглядности создайте схему структуры сайта в файле Excel.
  • Перенесите структуру в специальный сервис, например, X-Mind — удобный, бесплатный сервис с широким функционалом, для создания структур интеллект-карт и диаграмм.
  • Пример того, как должна выглядеть структура сайта

    Для интернет-магазина:

    
            Продвижение в Яндексе: что делать, когда базовая оптимизация проведена

    Для корпоративного сайта:

    
            Продвижение в Яндексе: что делать, когда базовая оптимизация проведена

    Несколько советов по улучшению структуры:

  • Проработайте меню сайта 
  • Меню – важный навигационный элемент, позволяющий пользователю перейти на нужный раздел сайта.

    В зависимости от целей сайта, владельцы могут разместить в пунктах меню более приоритетные разделы. Например, для сайта с услугами важно вывести в меню пункты: 
    «кейсы и портфолио», «услуги», «о компании», «доставка и оплата».

    Рекомендуем продублировать основные разделы меню в подвале сайта, это своего рода «запасной вариант» навигации, пользователь может вернуться в нужный раздел оказавшись внизу страницы.

  • Настройте навигационные «хлебные крошки»
  • Навигационная цепочка помогает пользователю наглядно увидеть путь от главной страницы сайта до текущей.

    «Хлебные крошки» конечно, важны и для структуры сайта:

    — упрощают перемещение пользователя по сайту с большим количеством разделов, с высоким уровнем вложенности страниц.

    — отображаются в поисковой выдаче, что положительно может сказаться на CTR.

    Сравните свою структуру со структурой конкурентов в топе, ваша должна быть лучше и шире. После того, как закончите со структурой, стоит проработать страницы сайта детально, начиная с самых стратегически значимых для вас.

    Точечная проработка посадочных страниц

    Редко когда пользователь из поисковика попадает на главную страницу сайта. Чаще это страница каталога или блога. Поэтому важно любую страницу адаптировать под посадку пользователя по всем правилам онбординга. 

    Посадочная страница предоставляет пользователю определенную информацию о продукте, делая из простого посетителя потенциального клиента.
    Недостаточно просто привести пользователя на страницу, необходимо предложить существенную плюшку, уникальную услугу или товар и преподнести таким способом, чтобы пользователь совершил целевое действие.

    После реализации структуры на сайте, рассмотрим пример проработки посадочных страниц для корпоративных сайтов и интернет-магазинов.

    Корпоративные сайты:

  • Проработку посадочных страниц, необходимо начать с анализа конкурентов в вашей нише.
  • Проверить вхождения ключевых слов на странице на переспам по поисковым запросам.
  • Проверить текст на уникальность и количество символов. Для корпоративных сайтов одним из важных факторов является наличие качественного и уникального контента для каждой предлагаемой услуги.
  • Страница с услугами должна содержать следующую информацию:
  • — рассказ о ключевых преимуществах компании и конкретной услуге, об этапах работы, почему стоит сотрудничать именно с вашей компанией
    — фото сотрудников компании, которые будут работать над проектом
    — сервисные элементы, например, калькулятор для подсчета стоимости услуг
    — достижения: добавить кейсы и портфолио, для подтверждения экспертности компании
    — стоимость услуг (для проработки коммерческого фактора)
    —  отзывы клиентов в виде благодарственных писем
    —  формы обратной связи
    —  список компаний-партнеров и компаний, которые вам доверяют
    — информационный и коммерческий видеоконтент в
    — информационные статьи в формате блога на сайте (для продвижения по информационным запросам)

    Интернет-магазины:

    Поскольку страницы в интернет-магазине довольно однотипны, контент не отличается особой уникальностью, а количество посадочных может достигать нескольких тысяч, для уникализации контента, рекомендуем составить и разместить теги title, description по шаблону. 

    Для уникализации страниц карточек товаров используем:

    — шаблон для тегов title, description. В заголовке H1 указываем уникальную характеристику товара, например, артикул, цвет, модель и т.п

    — внутреннюю перелинковку, добавляем блоки «вас может заинтересовать», «похожие товары», «с этим товаром покупают», «лучшие товары этой категории» для расширения вариантов товаров, которые также могут привлечь внимание пользователя

    — отзывы, вопросы, комментарии

    — уникальные описания. Описание для всех карточек товаров может быть достаточно затратным процессом, поэтому добавляем описания для популярных и приоритетных товаров

    — фотографии товаров, возможность прокрутки товаров в 3d, просмотр с разных ракурсов.

    — микроразметка карточек товара, позволяет представить важные сведения о товаре в сниппете страницы.

     Регистрация в сервисах Яндекса

    Помимо обязательного добавления на сайт сервиса аналитики Яндекс Метрика и добавления его в сервис Яндекс Вебмастер, потребуется регистрация еще в некоторых сервисах Яндекса.

    Вот часть из них:

  • Яндекс Услуги  сервис предназначен для регистрации организаций и частных лиц с предлагаемым перечнем услуг
  • Яндекс Справочник – сервис для добавления отметок в Яндекс Карты. С его помощью можно редактировать данные отметки, отвечать на отзывы и добавлять фотографии
  • Яндекс Маркет  сервис для покупки товаров. Возможность сравнить товары по разным параметрам, просматривать отзывы, задавать интересующие вопросы.
  • Яндекс Карты – сервис, для поиска мест и построения маршрутов.
  • С полным перечнем сервисов Яндекса, можно ознакомиться здесь.

    Подведем итоги:

    Для интернет-магазинов не особо важна уникальность контента. Уникализировать страницы можно с помощью проработки тегов по шаблону и карточек товаров, написав, например, отзывы.
    Приоритетные страницы заточены под ВЧ и СЧ ключевые запросы. С помощью создания посадочных страниц SEO-фильтра прорабатываем НЧ запросы.

    Для сайтов с услугами важен уникальный контент и его информативность. Для расширения охвата стоит подключить информационные запросы, с помощью написания статей и ведение блога на сайте.

    В целом для продвижения сайтов в Яндексе важно расширение семантики и правильно проработанные посадочные страниц, а также коммерческие факторы и удобство для пользователя.

    Источник

    Оставьте ответ

    Ваш электронный адрес не будет опубликован.