Факторы ранжирования Google: что должен знать каждый SEO-специалист

В этом материале Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape, кратко изложил самую важную информацию о ранжировании Google, которая необходима в работе SEO-специалиста. Теорию о работе поисковой системы он сопроводил практическими рекомендациями, основанными на опыте команды и недавних исследованиях. 

Статья будет полезна:

Веб-мастерам и владельцам сайтов, в том числе блогерам. Материал поможет понять, как оптимизировать свои веб-ресурсы для лучшего ранжирования в Google, как привлечь больше трафика и повысить видимость своего бренда.

Специалистам по SEO. Начинающие оптимизаторы смогут целиком увидеть и понять логику ранжирования в Google. Опытные специалисты найдут в материале информацию о свежих трендах, которые были выявлены в ходе исследований, опросов и тестов. 

Контент-менеджерам и копирайтерам. Материал даст понимание, как создавать контент, который будет привлекать внимание поисковых систем и пользователей.

Почему важно обратить внимание именно на Google

Google лидирует среди поисковых систем, это первый адрес для миллиардов пользователей, ищущих информацию, товары и услуги в интернете. Недаром слово «гуглить» давно стало нарицательным. 

В России, несмотря на наличие крупного конкурента в лице Яндекса, Google тоже имеет сильные позиции. Для наглядности приведем слайд из свежего исследования Sape — это ответ опрошенных SEO-экспертов на вопрос «Под какие поисковые системы вы сейчас продвигаете сайты?»:

Что такое ранжирование и что о нем нужно знать

Ранжирование — это логика присвоения позиций сайтам в выдаче поисковой системы. Эту логику определяет алгоритм ранжирования — самая тщательно оберегаемая коммерческая тайна любой поисковой системы. Алгоритм — это самообучающаяся программа на базе машинного интеллекта, которая учитывает множество параметров и на их основе присваивает сайту внутренний рейтинг. Именно положение в этом рейтинге и определяет, смогут ли пользователи найти сайт в топ-10 выдачи. 

Параметры, учитываемые алгоритмом, в SEO-среде называют факторами ранжирования. Если знать, что это за факторы, какими они должны быть и как на них повлиять — у SEO-специалиста появляются шансы на продвижение сайта. Собственно, все SEO сводится именно к этому: 

1. Знать факторы ранжирования. 
2. Уметь анализировать сайт в разрезе этих знаний
3. Понимать, каким должен быть сайт для максимальной оценки со стороны ПС.
4. Знать способы привести текущее состояние сайта к нужному. 
5. Реализовывать эти способы, отслеживать результат и корректировать свои действия исходя из этого результата. 

Ну а теперь перейдем собственно к тем параметрам, которые учитывает в ранжировании  Google. 

Technical SEO (хостовые и технические факторы)

Эти факторы внедрили одними из первых. Их цель — не допускать попадания в топ выдачи таких сайтов, которые воруют данные, внедряют вредоносное ПО и/или принадлежат мошенникам. Эти факторы связаны с характеристиками хостинга, на котором размещен сайт, с характеристиками домена и самого сайта. 

Возраст домена. Чем старше домен, тем авторитетнее сайт, который на нем расположен. 

История домена. Кроме возраста, важна и репутация: не попадал ли расположенный на нем сайт под санкции, не нарушал ли правила поисковой системы. 

Доменная зона. Национальный домен верхнего уровня (.ru для России) обычно положительно сказывается на ранжировании, если запрос приходит из соответствующей страны. 

Стабильность функционирования и коды ответа сервера. Частые ошибки 404 и цепочки 301-х редиректов внутри сайта служат сигналом для понижения позиций сайта. 

Наличие HTTPS. Использование защищенного протокола HTTPS считается положительным сигналом для Google и может повысить ранжирование.

Название домена. Если в состав URL входит тематическая ключевая фраза, это может помочь сайту лучше ранжироваться.  

Скорость загрузки. Быстрая загрузка страниц сайта обеспечивает более позитивный опыт для пользователей, что может повысить ранжирование.

Мобильная оптимизация. Если сайт некорректно отображается на смартфонах и планшетах, не стоит даже думать о выходе в топ выдачи Google. 

Чистота кода. Оптимально, если сайт практически целиком доступен для индексации, то есть на нем нет больших блоков CSS и JS.

Корректная карта сайта sitemap.xml и корректная индексация и настройка файла robots.txt. Файл robots.txt используется для управления доступом поисковых роботов к страницам сайта, а sitemap.xml помогает улучшить индексацию сайта.

Отсутствие дублей страниц. Повторяющийся контент или дубликаты страниц могут привести к проблемам с индексацией и ранжированием.

Рекомендации по хостовым и техническим факторам

Если вы покупаете новый домен, проверьте его историю — не было ли у него проблем со стороны ПС в прошлом, с предыдущим сайтом. И даже если сайт «всю жизнь» был на одном и том же домене — проверьте, что этих проблем не было и в его прошлом. Бывает, особенно если раньше вы всерьез не занимались SEO, что проблемы были, но остались незамеченными. 

Проверьте надежность хостинга — как минимум почитайте отзывы. Если на сайте регулярно появляются ошибки 50х (связанные как раз с хостингом) — это тоже негативный сигнал для поисковых систем. 

Учитывайте региональные факторы, то есть соответствие местоположения бизнеса и доменной зоны. Также не забывайте упоминать региональные ключевые слова на страницах своего сайта и настраивать соответствующие настройки в Google Business Profile.

Обеспечьте высокий уровень безопасности своего сайта, чтобы защитить его от взлома и вредоносных атак. В частности, рекомендуется установить антивирусное и антихакерское ПО, регулярно обновлять CMS и плагины, а также проводить аудиты безопасности.

Установите SSL-сертификат на сайт, чтобы обеспечить безопасность пользователей и повысить доверие поисковых систем.

Особое внимание нужно уделить мобильной оптимизации. Проверяйте вручную — в браузере — как ваш сайт будет отображаться на смартфонах различных моделей. Google уделяет мобильности значительно больше внимания и даже помечает страницы специальным тегом «Your page is not mobile-friendly».

Используйте Google PageSpeed Insights, чтобы проверить скорость загрузки и получить рекомендации по ее оптимизации. 

Тщательно проверьте sitemap.xml. По словам представителей Google, эта карта сайта — один из основных источников добавления новых страниц в индекс. Убедитесь в ее правильной настройке и отсутствии ошибок.

On Page SEO — коммерческие факторы

Коммерческие факторы ранжирования в Google отражают влияние бизнес-аспектов на позиции сайта. Другими словами, это то, что отличает одну организацию от другой с точки зрения Google. Довольно часто разные сайты предлагают схожие товары и услуги, поэтому системе надо ориентироваться в этом разнообразии. Данная группа факторов особенно важна для онлайн-магазинов. Многие сайты услуг также продвигаются по коммерческим запросам. 

Отзывы и рейтинги. Положительные отзывы и высокий рейтинг сайта могут повлиять на его репутацию и авторитет, что сказывается на ранжировании. У Google есть алгоритм E-E-A-T — он нацелен на анализ сайтов по таким показателям, как опыт, экспертиза, авторитетность и надежность. Этот алгоритм является, так сказать, правопреемником E-A-T, и около года назад в него добавилось влияние отзывов. Google регулярно обновляет свою систему ранжирования обзоров (очередной апдейт происходит прямо сейчас), постоянно улучшая работу алгоритмов, оценивающих, насколько отзывы и обзоры на сайтах полезны и актуальны для пользователей. 

Доступность информации о ценах. При продвижении по коммерческим запросам не стоит даже мечтать о топе, если на страницах не указаны тарифы на услуги и цены на товары. Важна также их корректная разметка — чтобы Google смог отличить цены от телефонов и других цифр на страницах. 

Широта ассортимента. Вы наверняка видели, что топ-5 выдачи по товарным запросам стабильно занимают маркетплейсы и большие интернет-магазины. Это самое наглядное подтверждение того, что чем шире ассортимент, тем выше шансы пробиться в топ. 

Доступность и правильная разметка контактов. Причем не только адреса и телефона, но и мессенджеров, электронной почты и т.д. — чем больше, тем лучше. 

Наличие и работоспособность транзакционных элементов: калькуляторов, форм, CTA-кнопок и других. 

Рекомендации по коммерческим факторам

Если просто обеспечить наличие всего, что описано выше — будет уже прекрасно. Но необязательно этим ограничиваться — особенно если продвигаете сайт в конкурентной тематике. 

Важно проанализировать наличие информационных запросов в своей нише. В некоторых коммерческих тематиках, например, медицинской, можно продвигаться по инфозапросам и далее уже управлять поведением пользователя внутри сайта. 

Тщательно прорабатывайте карточки товаров. Чем больше информации вы предоставляете, тем лучше оценивают это ПС. Всегда добавляйте фотографии товаров, а также, например, изображения, показывающие примеры их использования. Отзывы пользователей, особенно иллюстрированные, также способствуют продвижению, поэтому необходимо, чтобы покупатели могли их оставить.

Не забывайте про карты и другие элементы Local SEO. Так, поиск в Google — это не только сам поисковик. Это еще и Google Maps, где люди также ищут товары и, еще чаще, услуги недалеко от своего расположения. Заведите Бизнес-профиль компании в Google, следите за актуальностью размещаемой информации и побуждайте клиентов оставлять там свежие отзывы. 

On Page SEO — текстовые факторы

Качество и содержание текстового контента на сайте непосредственно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. Вот на что стоит обратить внимание: 

Добавление ключевых слов не только в основной текст страницы, но и в дополнительные элементы: title, description, заголовки и подзаголовки h1-h6, alt изображений, ссылки на странице.

Уникальность текстов не ниже 90%. 

Добавление LSI-лемм.

Соблюдение оптимальной длины текста — ее определяют по анализу конкурентов.

Наличие структурных элементов внутри текста: таблиц, списков, подзаголовков.

Соответствие текста интенту запроса — чтобы на коммерческой странице не оказался чисто информационный текст.

Оптимизация текстов под Google и Яндекс значительно различается. Так, Google по-прежнему любит тексты, которые Яндекс (а точнее, алгоритм Баден-Баден) уже считает переоптимизированными, и обращает меньшее внимание на локальный переспам. После того, как ПС выкатила Core Update в 2019 году, стало особо ценным регулярное обновление контента.

Рекомендации по текстовым факторам

Методы, которые использовали еще 15 лет назад, по-прежнему актуальны и работают. Здесь нет каких-то секретов: собирайте широкое семантическое ядро, подсматривайте  запросы у конкурентов, обновляйте и дополняйте тексты на ключевых страницах. 

On Page SEO — поведенческие факторы

Поведенческие факторы ранжирования — это о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом после перехода из выдачи. Google использует эти факторы для определения качества и релевантности сайта для пользовательских запросов. 

Кликабельность в выдаче. Частота кликов на результаты поиска для конкретного запроса может влиять на его ранжирование. Высокий показатель кликабельности может повысить позиции сайта.

Время пребывания на сайте. Чем дольше пользователи задерживаются на сайте после перехода из поисковой выдачи, тем выше Google оценивает качество и релевантность контента.

Отказы (Bounce Rate). Высокий процент отказов, когда пользователи покидают сайт сразу после перехода на него, может негативно повлиять на ранжирование.

Повторные визиты. Когда пользователи возвращаются на сайт снова и снова, это может указывать на высокое качество и удовлетворенность контентом.

Взаимодействие с контентом. Включает в себя действия пользователей, такие как скроллинг, нажатия на ссылки, просмотр видео или выполнение целевых действий на сайте. Чем их больше — тем лучше. 

Среднее время на странице. Если пользователи проводят на конкретной странице много времени, для ПС это показатель, что она представляет для них особую ценность. 

Рекомендации по поведенческим факторам

Добавление анимированных изображений и видео может увеличить протяженность нахождения пользователей на сайте, так как они чаще взаимодействуют с таким контентом.

Разработайте удобную структуру сайта и используйте хлебные крошки, чтобы пользователи легко перемещались по страницам, что может увеличить число просмотренных страниц.

Веб-разработка и дизайн с учетом интерактивных элементов задерживают пользователя на странице и повышают конверсию. Под такими элементами мы имеем в виду, например, калькуляторы стоимости или конструкторы услуг.

Обратите внимание на скорость загрузки сайта и оптимизируйте рекламные элементы, чтобы снизить процент отказов и повысить качество пользовательского опыта.

Мотивируйте пользователей возвращаться на сайт, регулярно обновляя и дополняя контент. Это поможет привлечь больше постоянных посетителей и улучшить позиции в поисковых результатах.

Размещение анкет и опросов на странице позволит пользователям провести больше времени на сайте и предоставит ценную обратную связь для улучшения пользовательского опыта.

Размещение коротких видео на страницах с низким временем пребывания поможет задержать посетителей и улучшить поведенческие показатели.

Off Page SEO — ссылочные факторы

Ссылочные факторы ранжирования Google играют важную роль в определении авторитетности и релевантности веб-ресурсов. Эти факторы связаны с количеством и качеством внешних ссылок, которые ведут на сайт с других интернет-ресурсов. Google использует ссылочный алгоритм PageRank, чтобы оценить значимость и вес ссылок, что помогает определить позиции сайтов в результатах поиска. Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. 

Количество внешних ссылок. Чем больше качественных внешних ссылок указывают на сайт, тем выше его авторитетность и релевантность.

Качество внешних ссылок. Ссылки с авторитетных и релевантных сайтов считаются более ценными, чем ссылки с низкокачественных и не связанных по тематике ресурсов.

Анкорные тексты. Использование релевантных и разнообразных анкорных текстов (текстов, содержащих ссылку) может повысить релевантность и вес ссылок.

Разнообразие источников. Прирост ссылок с разнообразных источников считается более естественным и может улучшить позиции сайта.

Естественность ссылок. Google обращает внимание на естественность прироста ссылок, а вот быстрый и искусственный прирост, напротив, может даже послужить причиной санкций.

Ссылки со страниц с тематической релевантностью. Ссылки с ресурсов, тематика которых связана с контентом сайта, считаются более релевантными.

Ссылки с различных типов сайтов. Ссылки с различных типов интернет-ресурсов (форумы, блоги, новостные сайты и др.) могут повысить разнообразие и значимость ссылок.

Рекомендации по ссылочным факторам

Google обращает пристальное внимание на естественность ссылочной массы, и в особенности — на процент nofollow-ссылок. Согласно нашим исследованиям, сайты, получающие основной трафик из Google, имеют до 70% nofollow-ссылок среди всех внешних ссылок. 

При продвижении по информационным запросам (в меньшей степени — по коммерческим) важно прокачивать в первую очередь главную страницу сайта. Ресурсы, которые успешны в Google, имеют порядка 60–70 % всех ссылок именно на главную страницу.

Процент безанкорных ссылок (с анкором в виде URL) должен быть выше, чем у анкорных. ПС считает такие ссылки более естественными. 

Проверяйте наличие и индексацию ссылок. Любая ссылка может «мигать», то есть пропадать из индекса, и даже пропасть с сайта. Оптимально хотя бы раз в месяц проверять ключевые — самые дорогие и «весомые» ссылки. Заодно и бюджет зря не потратите.

Плавно изменяйте объем ссылочной массы. Ключевой момент — не допустить ссылочного взрыва, то есть ситуации, когда сразу появляется множество новых бэклинков. В этом поможет планирование бюджета на линкбилдинг. Так, лучше тратить деньги на покупку или аренду новых ссылок не раз в месяц, а раз в неделю — такой прирост будет более естественным. 

Источник